相信大家都同意一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，現在“賣(mài)產(chǎn)品已非僅僅賣(mài)產(chǎn)品”，企業(yè)需要與客戶(hù)建立一種更為深遠的關(guān)系，以保持客戶(hù)與品牌持續互動(dòng)及購買(mǎi)，現在就讓全球領(lǐng)先郵件營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機構，專(zhuān)注郵件、短信、微信、APP等多渠道個(gè)性化會(huì )員營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的webpower以零售服飾客戶(hù)為例，揭露一位潛在客戶(hù)普遍具有的6種購買(mǎi)需求，以幫助你更為快速高效地開(kāi)展有意義且驅動(dòng)銷(xiāo)售轉化的客戶(hù)對話(huà)。

    1.羨慕/驕傲

    Jane希望在別人之前獲得最新最潮的商品。為什么呢？因為她想成為各種聚會(huì )、活動(dòng)的話(huà)題焦點(diǎn)。當她成為“第一個(gè)”，她的內心會(huì )感覺(jué)非常棒。她也會(huì )為自己有能力擁有這些東西而感到自豪，同時(shí)在內心深處，她還比較享受被人羨慕的感覺(jué)。所以，在這種情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員營(yíng)造的品牌及產(chǎn)品價(jià)值給客戶(hù)帶來(lái)的特別感受將非常重要。

    2.特殊愿望

    Mary平時(shí)購物不多，挑選的商品也實(shí)惠，她今天卻走進(jìn)你的店鋪/線(xiàn)上商店，因為她渴望變成另外一個(gè)自己。如她最近會(huì )參加一個(gè)生日聚會(huì )，她想要擺脫日常生活中的自己，過(guò)一個(gè)充滿(mǎn)魅力的夜晚，但是由于不常參與這類(lèi)活動(dòng)，有點(diǎn)緊張。所以商家極其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員要做的是，讓她感覺(jué)自己穿上這件衣服將在聚會(huì )場(chǎng)所上更加自信自在。

    3.有益陪伴

    Alison只是想找人聊聊天。她想告訴你她與男朋友上周約會(huì )的情況，以及關(guān)于他的一切如何如何。而這周，她和男朋友又有一個(gè)約會(huì )，當然，她還是希望從頭到尾進(jìn)行一些新的裝點(diǎn)打扮，在這種情況下，她可能經(jīng)常需要你的參考意見(jiàn)。如果你“仔細傾聽(tīng)”，并盡量的去了解到她的其他身份標志信息，那么你將能為其相應地選擇更好的商品類(lèi)型，而她也將持續回到你的品牌購買(mǎi)。如在郵件營(yíng)銷(xiāo)中，通過(guò)建立客戶(hù)的eID數字身份檔案，并根據用戶(hù)選擇喜好，發(fā)送給用戶(hù)一些約會(huì )著(zhù)裝參考指南、建議等郵件內容，將會(huì )獲得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

    4.商品知識

    Evelyn沒(méi)有購買(mǎi)這件衣服，但她想了解關(guān)于這件衣服的更多信息。這件是今年流行款？是誰(shuí)設計的？在哪里生產(chǎn)制作的？保持Evelyn持續得到其購買(mǎi)疑問(wèn)的答案，她會(huì )對購買(mǎi)更有信心。

    5.放心保障

    Andrea上周買(mǎi)了一件令她崩潰的衣服。她擔心花了一大筆錢(qián)最后還要面臨其他問(wèn)題。她需要質(zhì)量和退貨或換貨政策保證，商家在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中要做的就是“讓客戶(hù)購買(mǎi)毫無(wú)后顧之憂(yōu)”。

    6.品牌歸屬

    Tammie有意向成為你的品牌組織的一部分，成為時(shí)尚及品牌的“代表者“、”知情人”。她選擇了你的品牌，但她不認為這是理所當然的，你需要有足夠的理由讓她留下。所以，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，需要記住你的品牌已經(jīng)售出了哪些商品給了她，她具有哪些需求特點(diǎn)，哪些類(lèi)型適合她等等信息，掌握其喜好并幫助她不斷擴充她的衣櫥。

    現在，更多的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員意識到“一件衣服不只是一件衣服”，為了讓客戶(hù)變得更加忠誠，了解客戶(hù)的需求心理是開(kāi)展一個(gè)長(cháng)期且快樂(lè )的對話(huà)及多邊利益關(guān)系的第一步。